Friso Keijzer en Michal Walendowicz zijn beiden econoom van opleiding en hebben een achtergrond in de financiële sector. Belangrijker nog, zij zijn gepassioneerde en ervaren particuliere beleggers die hun kennis over ETF's hebben opgedaan door uitgebreid onderzoek en praktische toepassing. Hun motivatie voor het schrijven van dit boek komt voort uit de wens om de praktische kennis die zij zelf gaandeweg hebben vergaard – en vaak misten in bestaande bronnen – te structureren en te delen. Ze schreven het boek dat ze zelf hadden willen lezen toen ze begonnen met ETF-beleggen, met als doel de financiële educatie van andere Nederlandse beleggers te versnellen.

Hun focus ligt op de praktische kant van beleggen: hoe, waar en waarin te investeren op een manier die optimaal is wat betreft kosten, belastingen, veiligheid, risico en rendement, specifiek vanuit het perspectief van een Nederlandse belegger. Ze positioneren zichzelf niet als financieel adviseurs, maar als mede-beleggers die hun zorgvuldig opgebouwde inzichten en subjectieve analyses delen. De satirische tekeningen van Ewa, de vrouw van Michal, voegen een luchtige noot toe aan het serieuze onderwerp.